而作为和房地产市场强关联的集成灶行业，感受到的震动不免更加强烈。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量额齐跌。集成灶从高速发展期进入高质量发展阶段。
在地产板块震动、消费活力不如以往、存量市场成为主流的当下，“如何更具韧性”，成为集成灶赛道内各个玩家努力的方向。
在一众玩家中，拥有15年发展历史的潮邦选择跳出单品视野，把破局的思路上升到更高一层的场景维度，推出了“智能全场景厨电方案解决商”的新战略。
在“重构•美好”潮邦2024年全国优秀经销商峰会上，潮邦电器董事长张金祥定下了基调——2024年，潮邦要“从单一集成灶制造”提升为“智能全场景厨电方案解决商”。
事实上，从大方向上看，智能化、场景化已经成为当下行业发展的趋势和主流。目前，消费需求的变化、厨房空间的升级、厨电产业和科技的进步正在形成同频共振，智能运用频率与日俱升，推动中国厨房迈入“场景化”时代。
厨电品牌推出的产品从传统三件套不断扩充，逐步覆盖到整个厨房场景，厨房的格局也慢慢由封闭式走向开放式。在科学规划下，厨房根据功能分区，分成了烹饪、净洗等场景，越来越多的品牌也以场景为单位，向用户推出成套组合的厨电产品。
而在不久前披露的政府工作报告中指出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”其中，“智能家居”被列为首位，其重要程度可见一斑。
因此，在我们看来，无论是市场趋势，还是政府宏观调控，显然都在肯定和强调“智能”和“场景”方向的活力，这也是一个企业高质量发展的积极变量。潮邦身处市场，积极响应政府号召，以“智能全场景”切入，无疑是个明智之举。
更为重要的是，从消费者角度而言，当下厨房在家庭生活场景中不仅承担功能职责，还是家庭成员情感沟通的重要场所。而居家场景和空间的再分配，使得厨居空间从封闭式走向开放，餐厨客一体化趋势快速发展。
传统厨房在需求满足上，已然不够全面，结合AI、数据、算力等科技革命，打造一个融合功能、智能、美学设计为一体的新一代厨房，将是未来十年厨电企业占领市场份额的重点。
基于上述考量，围绕“致力于厨电领域美好生活方式的高质量发展”的初心，潮邦选择成为“智能全场景厨电方案解决商”，以此为破局点，强化企业韧性，寻觅出适合自身的穿越周期机遇点。
据潮邦营销副总逄勇介绍，企业的战略性转型升级，将围绕烹饪、净洗、新装、换装等厨房多场景，“结合多渠道营销、多平台引流，来赋能终端门店，打破市场增长瓶颈。”
据了解，潮邦智能全场景厨电涵盖了潮邦全新集成灶A5系列、K12pro系列，全新高性能A6系列、全新高端M5系列、集成烹饪中心、跨界烟机灶具、燃气热水器、集成水槽洗碗机、净水机等一系列产品。
潮邦将通过更多元产品为消费者带来更加丰富的选择，满足用户对于更高品质生活的追求。同时，企业也将更加关注用户的个性化需求，增强产品专供、全面强化线下渠道的产品布局，为下一步的市场增长夯实基础。
“我们相信，通过今年的定位战略变化，将为潮邦带来重大的转变和发展机遇。我们希望通过这一次的全新定位，实现行业的改变和发展，为智能全场景厨房全产品的打造铺平道路。”潮邦董事长张金祥如是说道。
“智能全场景厨电方案解决商”这一全新战略，不仅体现出潮邦对“智能”、“场景”两大趋势把握，也显示出一家老牌制造企业的坚实底气。
一方面，相较于过去简单的铺陈产品，而今潮邦面临的是整个厨房场景的规划，这考验的不止是生产者的工业制造能力，更需要顶层逻辑、智能技术的深研。
据逄勇介绍，潮邦目前拥有八万平米产业园、五万平米标准化厂房和多条先进生产线，有国家认可的CNAS实验室。同时，潮邦还与浙江大学长期保持深入战略合作，“一系列发明专利、研究成果，都体现了我们潮邦强大的研发实力。”
强大的制造实力是一方面，由此出发，为潮邦在激烈的市场竞争中形成差异化优势，是潮邦选择向“智能全场景厨电方案解决商”进军的又一大依靠。
逄勇为此重点介绍了企业引以为傲的新产品——上蒸下烤集成灶。“通过用户调研，体验，和我们的不断升级改进，我们发现，上蒸下烤它既符合人体工学，使用蒸箱时用户无需蹲下，操作更轻松，又能更科学地分配下腔空间，用户省时省力省心省电。”
在逄勇的描述下，有潮邦上蒸下烤集成灶辅助，用户即能在家做出复杂菜肴，轻松实现在家也能吃大餐的梦想。
“我们将运用线上线下双渠道进行宣传，结合各个营销节点，与明星、奥运冠军、达人、素人一同携手，把上蒸下烤集成灶打造成潮邦的‘视觉锤’，让这个品牌走得更远。”
除了在厨电行业深耕多年积累的“生产力资产”，潮邦在用户层面的影响力，更是其在此节点提出转型的底气。
对于经销商群体，张金祥表示，在2024年将对全国700余家门店进行改造，“公司将拿出最大力度支持，今年先整改200家优秀门店”，对店内区域分场景规划，上蒸下烤集成灶也将多款产品覆盖各个价位，以此丰富产品体系，赋能终端销售。
“门店展出的产品越来越多，我们也会给经销商一套清晰的话术和明确的奖励机制，来鼓励、帮扶经销商更好地赢得市场。”逄勇补充道。
而对于消费者，潮邦长期关注市场节奏和消费者需求，无论是上蒸下烤集成灶，还是“智能全场景”的方向，都是基于用户需求而来。
一方面，其核心产品上蒸下烤集成灶将会推出更多价位的产品，以适应不同圈层的消费者；另一方面，在售后层面，潮邦推出了全新的15大配件免费更换，建立完善的用户档案数据库，将潮邦的优良的传统继续传承。
2024年，以“智能全场景厨电方案解决商”为目标，以“产品为根，服务为魂，品牌为先”为发展之道，潮邦将继续深化与高校合作，不断提升自身的研发生产能力，以用户需求为根本出发点，用上蒸下烤集成灶这类差异化产品夯实竞争优势，以全新战略描绘发展新路，获得穿越周期的力量。
正如逄勇所言，“大环境多变的情况之下，我们需要顺势而为，更要逆势而上，创造属于我们自己的品牌力量。”返回搜狐，查看更多
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